Gino Santi. Ons verhaal.

Toen mannen nog slips droegen

Wie in de vroege jaren tachtig een ladekast van een Nederlandse man opentrok, wist wat hij zou vinden: slips. Wit, effen en praktisch. Ondergoed was iets wat je nodig had, niet iets waar je plezier aan beleefde.

Precies in die tijd, in 1982, werd Gino Santi opgericht. Een eigen"wijze" keuze, want wie begon er nou een merk in een la vol witte slips? Maar er hing verandering in de lucht. Vanuit Amerika en Engeland waaide een nieuw model over: de boxershort. Ruimer, losser, met een vleugje nonchalance. Toen Nick Kamen in 1985 in een Levi's-commercial zijn spijkerbroek uittrok en daar een boxershort onder bleek te dragen, was het hek van de dam. Voor het eerst mocht ondergoed iets zeggen over wie je was. En Gino Santi stond klaar.

De jaren negentig: Gino Santi verovert de la

Er ontstonden twee kampen. De woven boxershort, van geweven stof, het terrein van merken als Jockey. En de tricot boxershort, zacht en soepel gebreid. In dat tweede kamp groeide Gino Santi uit tot een grootmacht. Het waren de jaren van de charmante Brit op het witte doek, en de boxershort hoorde bij dat nieuwe mannenbeeld: verzorgd, maar nonchalant. Alleen al in 1994 verkocht Gino Santi meer dan twee miljoen boxershorts.

En Gino Santi deed iets wat niemand anders durfde: het maakte ondergoed leuk. Vrolijke prints, kleur, karakter. Waar de rest van het schap effen en serieus bleef, lag daar ineens een boxershort die je liet glimlachen. Precies die eigen"wijze" keuze maakte het verschil.

Het liep storm. In de winkel en op de markt was Gino Santi niet aan te slepen. Het merk groeide voorbij ondergoed: overhemden en meer kwamen erbij. Gino Santi was overal, van marktkraam tot de kledingzaak in de winkelstraat.

De kentering

Aan het eind van de jaren negentig en in de jaren nul veranderde het landschap. Nieuwe spelers als Björn Borg brachten ondergoed als lifestyle en mode, met grote marketingbudgetten en een brede tailleband als statussymbool. De markt verschoof, de marges veranderden, en veel merken uit de gouden tricot-jaren verdwenen.

Toen Teidem failliet ging, brak ook voor Gino Santi een stille periode aan. Het merk verdween uit de winkelstraat en de marktkraam. Maar het verdween nooit helemaal: online bleef Gino Santi leverbaar voor de trouwe drager die wist wat hij zocht. Geen campagnes, geen schappen, wel dezelfde kwaliteit.

Wij noemen het onze winterslaap. En eerlijk is eerlijk: als er één merk mag weten hoe lekker uitslapen is, dan zijn wij het.

Nu: wakker, uitgerust en eigen"wijzer" dan ooit

Gino Santi is wakker. Uitgerust, vol energie, en met hetzelfde karakter als toen: tijdloze modellen, zorgzaam gemaakt en gebracht met een knipoog. Ondergoed en nachtkleding zijn voor het hele gezin, waarin je thuis helemaal jezelf mag zijn.