voor 22u00 besteld, vandaag verzonden
Nederlands met Italiaanse roots, est 1982
100 dagen retour

Gino Santi. Ons verhaal.

Gino Santi herenondergoed sinds 1982

OVER ONS — SINDS 1982

Toen mannen nog slips droegen

Wie in de vroege jaren tachtig een ladekast van een Nederlandse man opentrok, wist ongeveer wat hij zou vinden: slips. Wit, effen en praktisch. Ondergoed was iets wat je nodig had. Veel meer hoefde het blijkbaar niet te zijn.

Precies in die wereld werd in 1982 Gino Santi opgericht. Een Nederlands merk, maar vanaf het begin met een wat zuidelijker karakter. Iets minder nuchter dan het gemiddelde ondergoed in de la. Iets meer kleur, charme en plezier.

Een eigen“wijze” keuze, want wie begon er nou een merk in een la vol witte slips?

Maar er hing verandering in de lucht. Vanuit Amerika en Engeland won een ander model terrein: de boxershort. Ruimer, losser en nonchalanter. Toen Nick Kamen in 1985 in een Levi’s-commercial zijn spijkerbroek uittrok en daar een boxershort onder bleek te dragen, werd zichtbaar hoe snel het mannenbeeld veranderde.

Ondergoed mocht ineens iets zeggen over wie je was.

En Gino Santi stond klaar.

DE JAREN NEGENTIG

De jaren negentig: kleur in de la

Er ontstonden twee kampen. De woven boxershort van geweven stof, het terrein van merken als Jockey. En de tricot boxershort: zacht, soepel en comfortabel.

In dat tweede kamp groeide Gino Santi uit tot een groot merk. Alleen al in 1994 werden meer dan twee miljoen Gino Santi-boxershorts verkocht.

Maar het waren niet alleen de aantallen die Gino Santi bijzonder maakten.

Klassieke Gino Santi tricot boxershort
TRICOT BOXERSHORT

Waar veel ondergoed nog serieus en ingetogen was, mocht het bij Gino Santi wat losser. Prints, kleur en karakter kwamen de la binnen. Soms stijlvol, soms uitgesproken en af en toe bewust een tikje over de top.

Misschien was dat wel het meest Italiaanse aan Gino Santi: het idee dat iets praktisch niet saai hoeft te zijn. Dat goed voor de dag komen ook onder je kleding mag beginnen. En dat een beetje charme nooit kwaad kan.

Het liep storm. In winkels en op markten was Gino Santi niet aan te slepen. Het assortiment groeide voorbij ondergoed en het merk verscheen op steeds meer plekken: van de marktkraam tot de kledingzaak in de winkelstraat.

EIND JAREN NEGENTIG — JAREN NUL

De wereld veranderde

Aan het eind van de jaren negentig en in de jaren nul veranderde de ondergoedmarkt opnieuw. Nieuwe spelers maakten van ondergoed nadrukkelijk mode en lifestyle. Grote taillebanden, grote logo’s en grote marketingbudgetten werden steeds belangrijker.

Veel merken uit de gouden jaren van de tricot boxershort verdwenen.

Toen Teidem failliet ging, brak ook voor Gino Santi een stille periode aan. Het merk verdween grotendeels uit de winkelstraat en van de markt.

Maar helemaal weg was het nooit.

Online bleef Gino Santi beschikbaar voor de trouwe drager die precies wist wat hij zocht. Geen grote campagnes en weinig rumoer. Wel vertrouwde modellen en het comfort waarvoor mensen terugbleven komen.

Wij noemen het onze winterslaap.

En eerlijk is eerlijk: als er één merk mag weten hoe lekker uitslapen is, dan zijn wij het.

VANDAAG

Wakker. Maar niet opnieuw begonnen.

In de tussentijd veranderde de ondergoedwereld opnieuw. Waar de markt ooit vooral wit, effen en praktisch was, draait veel ondergoed tegenwoordig juist om opvallende prints, grote logo’s, snel wisselende collecties en steeds weer iets nieuws.

Daar hoeven wij niet aan mee te doen.

Gino Santi is wakker. Niet als een nieuw merk dat nog moet bedenken wie het wil zijn, maar als een merk met ruim veertig jaar geschiedenis dat opnieuw kiest wat het wil bewaren.

Gino Santi boxershorts van vandaag

De bravoure van vroeger hoeft niet meer zo luid.

De Italiaanse flair is er nog steeds, maar heeft een volwassen vorm gekregen: goede stoffen, prettige pasvormen, rustige kleuren en tijdloze modellen. Verzorgd zonder stijf te worden. Comfortabel zonder onverschillig te zijn.

Niet terug naar saai. Wel terug naar de basis.

Naar ondergoed dat in de eerste plaats goed zit, goed gemaakt is en niet na één seizoen gedateerd voelt. Met genoeg karakter om Gino Santi te blijven.

Want Italiaans betekent voor ons niet dat alles uit Italië moet komen of dat we ons anders voordoen dan we zijn.

Gino Santi is een Nederlands merk met een Italiaans persona.

Nuchter genoeg om ondergoed gewoon goed te willen maken. Italiaans genoeg om te vinden dat goed nooit saai hoeft te betekenen.

Voor ondergoed en nachtkleding waarin je je prettig voelt, er verzorgd uitziet en thuis helemaal jezelf kunt zijn.

Het leven verandert. Een goede basis blijft.

Shop heren
Shop dames